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全球看热讯:潮流运动品牌管理平台「XRules」获数百万元 Pre
来源:砍柴网     时间:2023-06-19 19:01:25

潮流运动品牌管理平台「XRules」近日宣布完成由新电英雄领投的数百万元 Pre-A 轮融资,本轮资金将主要投入于品牌运营、线下门店及用户数据库开发等。

「XRules」成立于 2021 年,目前在上海开有 2 家线下店,并设有大型仓库和直播间,主要为潮流运动品牌提供产品开发、线上线下销售、品牌打造等方面的支持与服务,累计合作数十个国内外潮流运动品牌,涉足品类包括服饰、球鞋、潮玩、艺术品、卡牌、数字实体潮品等。

「XRules」线下门店


(资料图)

潮牌是一个舶来概念,此前市场一直以海外品牌为主,但近几年国潮的兴起正在改变这一局面。据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》,2011~2021 年的十年间,国潮搜索热度增长超 5 倍,90 后及 00 后贡献了 74% 的国潮消费。

创始人 Justin 从大学起接触潮流行业,毕业至今拥有近 8 年的国内潮牌潮鞋多平台零售经验,在看到国潮品牌兴起的机会后,于 2021 年整合资源,启动 XRules。在他看来,此前的潮流店大多定位为海外潮牌的集合站,但随着时代变化,消费者不再盲目趋同,潮牌更加多元化,品牌在线下渠道之外也需要更综合的深度服务。

Justin 告诉 36 氪,尽管电商平台近两年已跑出一批国潮品牌,但由于流量爆发点不稳定、管理或供应链跟不上等问题,往往难以做大。XRules 希望帮助这些已完成「从 1 到 10」的品牌做好「从 10 到 100」,以此解决潮牌存续周期不长的普遍问题。

如何选择合作品牌?XRules 的判断依据是 " 感性 + 理性 "。一方面基于团队的经验与感觉,选择有设计记忆点或在小众领域受认可的品牌;另一方面也会结合线上线下销售数据、社交及电商平台热门搜索词增幅、KOL 意见等,寻找潜力品牌。

「XRules」店内部分陈设

具体的运营策略上,XRules 的方法可归纳为三个层面:

品牌运营层面,帮合作品牌管理线上渠道、提高销售收入。由于此前的潮流从业经验,XRules 团队对得物、小红书、抖音、天猫等平台的玩法认知更加明确,因此会根据合作品牌的需求,提供电商运营、销售数据监测、主平台选择等服务。

门店运营层面,通过举办活动实现品牌与商场的流量互导。XRules 会不定期策划数字实体潮品快闪、球星卡主题快闪、露营主题快闪等潮流限定活动,为商场引流。

客户运营层面,XRules 与 KOL 合伙人共同打造潮流合伙人俱乐部,目前与约 50 位 KOL 建立合作,在定期举办的新产品体验活动中,借助 KOL 的影响力带动品牌知名度及销量,同时也帮 KOL 丰富内容、提高曝光度。

商业模式上,XRules 的营收来源包括品牌运营费用、活动策划费用、品牌贸易代理费用、线下门店收入等,此外对于少数优秀品牌,XRules 会通过入股来实现深度绑定。

据了解,XRules 目前的两家线下门店面积均在 300 平米左右,单店配置 4~5 人,店内 SKU 数约 1000 件,单店均处于盈利状态。Justin 表示,今年的业务重心主要是更多潮流品牌的链接、KOL 俱乐部运营等,也会争取国内外品牌的总代理权,线下拓店方面则会相对谨慎。

来源:36氪

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